Har du noen gang lyst til å snakke tilbake til TV-en når du ser disse annonsene for anti-aldringskremer med unge modeller uten en rynke i sikte?
Har du noen gang kjøpt en 'anti-aldrings' krem somvirkeligjobbet?
Har du følt deg nedlatende av skjønnhetsfirmaer og underrepresentert i reklame?
Som jeg nevnte i en tidligere artikkel, fant nyere forskning fra sminkemerket L'Oreal Paris det 70 % av kvinner over 55 år føler seg «usynlige i samfunnet». 87 % sa at de følte seg urepresentert i reklame og 81 % rapporterte at de ikke blir anerkjent av forhandlere.
I 2014 skrev tidligere skjønnhetssjef og skjønnhetsredaktør, Andrea Q. Robinson, i sin bok Kast glansen, skjønnhetstipsene, triksene og sannhetene for kvinner 50+ :
'De fleste menn som driver de store skjønnhetsbedriftene tror vi har mistet det da de var 50 og aldret ut av sminkemarkedet deres ... de eneste produktene de bruker store penger på å markedsføre er rynkekremer.
'Selv om det er penger å tjene, er folkene som driver disse selskapene redde for å møte våre spesifikke behov med noe annet enn antialdringskremer fordi de er bekymret for at de vil fremmedgjøre deres yngre forbrukerbase, selv om vi – 50+' ekte kvinner er den største demografien, med mer penger å bruke. De må våkne opp og innse at vi er verdt investeringen deres.»
Til tross for noen få unntak, har skjønnhetsindustrien som helhet vært utrolig treg med å fange opp den potensielle økonomiske kraften og spesifikke skjønnhetsbehovene til vår demografiske.
Men det erNoenTegn på at tingKanVær i endring ... i det minste litt.
Modeller over 60
For første gang gikk to eldre modeller på L'Oreal Runway på Paris Fashion Week i fjor høst og stjal showet. Helen Mirren (72) og Jane Fonda (79) så knusende ut!
Forsidejentemodell blir 70
Maye Musk, en 69 år gammel modell med fem tiår med erfaring, ble utnevnt til en Cover Girl-merkeambassadør og har dukket opp i både trykte og TV-annonser som representerer selskapet.
#WorldSmileDay #ItsGreatToBe70 pic.twitter.com/eicePtX9cF
— Maye Musk (@mayemusk) 5. oktober 2018
Større antall over 50-modeller
Det var fire ganger så mange modeller over 50 år i moteshowene høsten 2017 som det var for våren 2016, ifølge FashionSpots nyeste mangfoldsrapport.
Ifølge rapporten gikk 21 modeller over 50 år på rullebanene i New York, Paris, London og Milano. Selv om det ikke er et stort antall totalt sett, var det absolutt en forbedring.
Ikke mer anti-aldring
I september 2017,AllureMagazine, i en utgave med Helen Mirren på forsiden, kunngjorde at de ikke lenger ville bruke begrepet 'anti-aldring'.
Kjøpspotensial for kvinner over 50
I fjor, for første gang i historien, viste forskning i Storbritannia at kvinner over 50 ble de største kjøperne av skjønnhetsprodukter i Storbritannia.
I løpet av de siste årene har en rekke mindre, uavhengige skjønnhetsmerker begynt å fylle gapet i produkter for eldre kvinner, inkludert Studio Ten, Boom og Phytomone.
Og for fem år siden, en nå 70 år gammel tidligere lærer og ledelseskonsulent, Tricia Cusden – som ikke hadde noen tidligere erfaring i skjønnhetsbransjen – bestemte seg for å bekjempe skjønnhetsindustriens alderisme ved å lansere en hel serie produkter spesielt designet for kvinner over 55 år som har 'ekte kvinner' som modeller.
En kosmetikkgigant tar ballen, noe
Bare sist vinter lanserte sminkegiganten L’Oreal Paris flere produkter i deres Alder perfekt sminkelinje – som inkluderte en foundation, mascara, concealer, lipliner og leppestift – med talsperson Julianne Moore, som bruker merkelappen «Now Makeup Doesn't Cover Up Your Age, It Celebrates It».
Men interessant nok må jeg merke meg at du ikke finner denne sminken på den vanlige nettsiden til L'Oreal Paris. Du må spesifikt gå til L'Oreal Paris Age Perfect makeup-nettstedet. Hmm…
Jeg kan ikke la være å lure på om dette er en indikasjon på at, som Andrea Q. Robinson bemerket, de kanskje ikke ønsker å 'fremmedgjøre' sine yngre kunder ved å presentere sminke for eldre kvinner på deres vanlige nettside.
Og bare noen av disse produktene er tilgjengelige (fra og med oktober 2018) hos store forhandlere i USA som Target og Walgreen's.
Fra min erfaring med å jobbe som makeupartist som spesialiserer seg på å hjelpe mine over 50 søstre til å se best mulig ut – og fra forskningen jeg har utført gjennom fokusgrupper – har jeg lært at de fleste av oss ikke prøver å snu klokken og se som våre 25-åringer.
Vi ønsker rett og slett å se og føle oss selvsikre best – den aller beste versjonen av oss selv. Og vi vil gjerne se kvinner som ser ut som oss i trykte og TV-annonser og på online-veiledninger for makeupfirmaer. I tillegg vil vi gjerne se produkter (annet enn anti-aldringskremer) som er laget med våre behov i tankene.
Som en kvinne sa det så godt: «Å nekte å forsvinne inn i skyggene er vår nye stil med feminin empowerment.»
Etter din mening, hvorfor har skjønnhetsindustrien neglisjert aldersdemografien vår? Hvilke endringer vil du helst se i hvordan skjønnhetsindustrien behandler oss? Hvilke av dine spesifikke behov vil du se ivaretatt i produkter laget for kvinner på vår alder? Har du lagt merke til noen positive endringer i hvordan skjønnhetsindustrien tenker på oss eller behandler oss? Del gjerne tankene dine og sett i gang samtalen.
