Moteuker rundt om i verden får enorm oppmerksomhet i media. Modellene er høye, slinky og størrelse 2; designerne talentfulle, visjonære og dristige. Publikum består av velstående, unge kvinner, som ønsker å leve i en verden der klær definerer en livsstil og viser sosial status.
Når du ser på disse glamorøse rullebaneshowene, skulle du tro at mote bare er for kvinner under 30. Den overraskende virkeligheten, avslørt av forskning fra Kantar Worldpanel, er at kvinner over 50 bruker 7 milliarder pund (11,6 milliarder dollar) i året på mote.
Hvorfor ignorerer moteindustrien eldre kvinner?
Vi elsker med andre ord fortsatt stil og mote! Forskningen viser også at den personlige smaken og livsstilen til eldre kvinner er mer variert enn yngre shoppere.
Vårt valg av klær gjenspeiler livsstil ikke alder. Så et moteshow for eldre kvinner er kanskje ikke fullt så enkelt å organisere. Likevel er spørsmålet mitt:
Hvorfor er det ingen 'moteuker' for eldre kvinner? Hvorfor er moteindustrien generelt så uvitende om mote for eldre kvinner?
En del av svaret er kanskje at markedsføring av mote til en eldre kvinne krever en unik tilnærming. Det er ikke like sannsynlig at voksne kvinner følger trender, og kanskje viser de mindre merkelojalitet. Det er mindre sannsynlig at vi forholder oss til kropper i størrelse 2 som fungerer som kleshengere for motelinjer. Skjønnhetsindustrien må bare fokusere på et ansikt.
De begynner å få budskapet og begynner å inkludere eldre kvinner i linjene deres. For eksempel har NARS nettopp utnevnt den 68 år gamle skuespillerinnen Charlotte Rampling som modell, og Marc Jacobs valgte 64 år gamle Jessica Lange som et av deres nye skjønnhetsansikter.
Vet designere hva kvinner over 60 vil ha?
Jeg personlig synes det ville vært flott om designere og forhandlere tok seg tid til å forstå ønsker og ønsker til kvinner over 60. De kunne designe morsomme, moteriktige, kreative klær. Designere og forhandlere har en utfordring og mulighet. Eldre kvinner som meg, og de i Sixty Me-fellesskapet, nekter å få motepreferansene deres stereotype.
Det er nok av vakre modeller i 60-årene; hvorfor ikke la dem skinne? Vi vet at mødre handler med døtre, så kanskje et blandet show kan være morsomt. Hvorfor ikke lage komfortable, sofistikerte motealternativer som støtter livsstilen til dagens livlige eldre kvinner?
Hva tenker du om dette? Føler du at designere og forhandlere kan gjøre en bedre jobb med å lage klær for eldre kvinner basert på livsstil og ikke alder? Legg igjen kommentarene nedenfor.